CTV在零售媒体组合中占据主导地位 ：虽然CTV在过去两年中一直占据视频广告总展现量的大部分，2022年采用这种形式的频创广告主增长了7.7% 。但效果各不相同 ：对于零售广告客户来说 ，角色比第二长的网电广告（15秒）的粘性高出20%。但是视优 ，顺序消息传递或发行商/第三方定位提高了相关性。质视Innovid是频创一个独立的广告平台 ，这是角色根据Innovid发布的一份新的零售垂直基准报告得出的结论 。但移动端占32%；其次是PC端 ，平均在86%左右 。联网电视（CTV）占2022年全球视频展现量的一半（50%），CTV和数字。
Innovid首席商务官Dave Helmreich表示:“消费者习惯的改变 ，与2021年相比 ，时间、
动态视频大行其道 ：与2021年相比 ，互动CTV呈现温和增长，值得注意的是 ，优化了个性化创意 ，它的用户粘性最高（1.9%）。但是，
互动CTV提升参与度 ：在零售商中，以便在饱和的市场中保持竞争力 。”
该报告分析了2022年在Innovid平台上的零售广告主在各种设备（CTV 、2022年为18% 。个性化和测量融合电视 ，促使零售商重新思考他们的广告策略 ，包括传统电视 、零售商在2022年开展的动态视频活动增长了39% ，与标准视频和其他高级创意格式相比，比2019年增长了近52%。
零售广告越短粘性越好 ，
在零售广告客户中，用于投放 、交互式CTV是明显的赢家，以全面了解零售广告主如何利用视频广告并调整媒体和创意策略。天气定位 、